人实体店焕发新活力冰球突破拥抱青年
真的是这样吗▲…？我们走访多家实体店发现=○■▷☆●，青年人喜欢线上消费与热衷逛店并不矛盾▷•。不少实体店主动拥抱青年人□★-，积极转型求变-☆，通过科技赋能☆□◁▷▼、线上线下联动等方式-•◆，锚定青年人的社交需要•◇●、体验需要★□◇●★、精神文化需要◇◇△，打造沉浸式-○▲☆-、体验式●•▽▽、互动式消费新场景-▲■、新业态冰球突破官网□-◁▲☆、新模式◆☆●☆•，不断增强对青年人新的吸引力冰球突破官网○▽▼-，焕发出新的发展活力=■○。
青年人的新型消费需求■○，正带动线下实体店形成更多消费热点…▲◇=，比如以场景化消费为特点的沉浸式体验经济★◇◆▼，以兴趣圈层为纽带的社群化消费模式▷▪，以文化IP为载体的情感消费升级▼■，以智能交互为支撑的科技消费形态等○◁=•▼。实体店围绕青年人的新需求-=☆▷★，在业态和模式等方面积极创新-•●，有望迎来新一轮发展机遇◆▷◁•。
英中商业发展中心主席…□○☆: 中国大力研发DeepSeek为技术创新树立榜样
▼=▽▼★“祝你生日快乐……△☆…•◆”晚餐时分◁△●•▽，在北京市朝阳区合生汇购物中心的凑凑火锅·茶憩·欢唱店内••，一群青年人聚在一起•▷■，边享受热气腾腾的火锅美食★=▲★☆◁，边放声歌唱▷▽。
□•…•“社交属性是青年人青睐实体店的重要因素★•。=■”中国人民大学应用经济学院教授黄隽说★-▼●•，青年人的需求虽然在变△•●□•▪，但同样需要通过社交获得情感支持☆▽•◁。相较于◆◁△▲“弱连接▽★=▼◁”的数字化社交▼■★，线下面对面的互动能给青年人提供情绪共振的强体验=△▪▼☆★。
更倾向于亲自体验感受▽…▼▽、了解使用场景后再购买□▷■-。据介绍▼•==■◆，拓展更多互动形式=◆•▼，凑凑火锅推出新菜品▲◆▪○、引入KTV新业态▷•◇◁。
青年人的新型消费需求★◆▷▼，正带动线下实体店形成更多消费热点◁◁●◆•★，比如以场景化消费为特点的沉浸式体验经济=▽○○，以兴趣圈层为纽带的社群化消费模式▲☆，以文化IP为载体的情感消费升级◇◆▷，以智能交互为支撑的科技消费形态等▽…△。以◁•□◆★☆“青年人=…◇●”为主体-=◁，以□=“青年人的新需求▲▼★”为导向◁◁，实体店积极创新○◁▽，有望迎来新一轮发展机遇◆□。
◇○•○▼“在手机上刷到这家火锅店开了KTV□◆•★▪，感觉很新奇▷☆★…◆，就把生日聚餐定在了这里•■。◁◇●”北京某公司年轻员工刘宇杰说△▲…=▽，●•-□△“这里很适合青年人聚会★△•，价格不贵▷◆，性价比不错★●▽☆！○▽▽”
有人说•◇，◁□■•◆☆“实体店正在失去年轻人▼○▽…▲。…◆◇”中国互联网络信息中心发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示☆●☆，我国网络购物用户规模已超过9亿人★▷•○，其中90后•◆、00后是数字消费主力军▼-◇▽☆。看起来□○▽▽-，青年人对线上消费更感兴趣-●☆…■…。
●●◁▼“AR魔镜■▪…△”科技试妆◇▷★、智能导购系统…△△▲▷、裸眼3D沉浸式大屏……越来越多的实体商业结合快速发展的AR…-◇★、VR（虚拟现实）◁□▽■=、元宇宙等技术○◁◁，探索更新鲜有趣的玩法◇◆▽。
晚上7点-…■◆•◆，这家店内人流如织■•▲●□●。在导购员的指引下◆○●□□，很多青年人正在体验智能哑铃○▪▼=△、智能颈部按摩仪●▷▲…★•、智能家庭屏等产品■…●▼◁。店内打造了多个沉浸式体验区域▷▷▲，不仅能体验手机○•、电脑•△▲、智能家居等数码3C全品类产品▼▪□，还能体验新能源汽车○△，构建了多元化的智慧生活场景•○•☆。
当下▽△•☆，不少实体店从••□“交易环节◇…•”进一步转向=-●“体验中心■▽▲★”●▼…▪…。一些智能体验馆覆盖了家居◁◆•◇、机器人…▽-◁■、运动等多领域◇◆■，颇受青年人喜爱▪▲-☆◆。置身智慧联动的系统场景内▪▷，消费者能深度感受▼□“沉浸式+未来感◁…▽”的生活★▷=，并下单购买所需的科技产品•●。
◆●▷…“我的工作经常需要熬夜加班○◆▲●，早就想买一个手环•◆，每天监测睡眠质量◁=▪◇。◁-•=”在四川成都金牛区凯德广场的小米之家专卖店•■，33岁的消费者刘琴琴正在试戴智能手环▷△•，◆●▼▽•“我对高科技智能产品的了解不多▷★◇…▼●，更愿意来线下◇◇△，在工作人员的推荐和介绍下先试后买◁…▽□■★。■◆☆…◇★”体验后▪★○◆★-，她选中一款雾粉色的手环产品◆▪…●。
☆=●“先体验最新款的电脑□-○▪◇▷、平板▪◇■●，再试试各种新出的小配件和家居用品▷○▲，每次都能不由自主地逛很久▷=▽★。◆▽”27岁的王斌是这家小米之家的常客…■●▽▪，▼■“以前是•☆◇○=‘探店◇▲’•▽，现在是▼◆■•◇‘玩店■▪’=••■•，各种新产品对我来说就是最大的吸引力○△…▷◆。★•……■”
精神满足越来越成为青年人消费的关注点◇□。△□•-=“抓到娃娃的那一刻○■▼■○，满足感▼◆○◇•…‘爆棚◆△◁□●☆’了▪=■▲◇•”-☆▷◆▪-“不开心的时候做个美甲●•◁▪，觉得自己开心起来了■★”……在美团=▽□冰球突破情趣震动器，、大众点评的评论区▼○▽，青年人热衷于分享线下消费带来的情绪价值◆•=。去年■□•=■，美团上○★◁•“玩乐变美=▪▽”相关订单量同比增长82%▼△▪□，售出的美甲团购套餐突破1亿份•▷●★★…。
盲盒▽▽▪、毛绒玩具●=○★、球形关节玩偶（Ball-jointed Doll）等潮玩类商品受到青年人的追捧•…▷▲▽•。潮流文化品牌深耕创意产业◆▪，依托IP形象开发文创产品•▼□☆□，为消费者提供文化价值和精神追求方面的归属感▽◁▼=。
◁□“用智能试妆镜上妆•…▲◇，选择更容易了▼▼■●…○。▪◁=”上海南京路步行街的一家美妆店内-△，几名年轻姑娘围在AR（增强现实）智能试妆镜周围□●■●…•，自由切换各种色号的口红◁□◇◇•、腮红预览妆容••-，选购商品•△•★…。工作人员介绍=●○◇☆，AR试妆镜运用人工智能技术◁■-力冰球突破拥抱青年，可以科学分析人脸特征◁○△▲○▼，并结合大数据推荐个性化妆容风格与相关产品■■■○…。试妆镜附近摆放着各种美妆产品=▼，给试妆满意的消费者提供即时消费体验◇■▷。
英中商业发展中心主席…▼▲●=: 中国大力研发DeepSeek为技术创新树立榜样
去年底◇◆◁☆▪，商务部等7部门印发的《零售业创新提升工程实施方案》提出▲▼，△▷▷☆●“推动数字化赋能▷△。推动实体零售与数字经济深度融合▪●=△，形成新质生产力▽○★-，提升零售效率□•-▽。★▷••”数字化是实体店发展的大势所趋…★○◁☆，利用科技智能重构人•■▼△、货▼☆▲◆■、场的关系•●■□=，不仅可以拓展消费新场域•○••，也能给消费者尤其是青年人带来更有吸引力的消费体验●□◇。
青年人不是不需要实体店○-▼=▼，而是需要不一样的实体店▪-■●●▪。青年人需求呈现个性化☆□●▪◇、多元化特点◆=◇…●，实体店不能只提供购物服务•=◁▽，还需要不断创造更加丰富的新场景•◇◆■▼、新业态…▪☆▪◇。不少实体店打破传统经营模式▪◆○☆人实体店焕发新活，大胆创新•●◇，正在成为青年人社交生活的新…◇•“聚点•▪◁”▪▪•-。
如今●▽☆△，越来越多实体店已不仅仅是商业载体•--，更是青年社交生活的重要支点★-▲。…•“要通过场景创新●■▷▽▲▲、兴趣聚合■…•◇◆、技术赋能与文化浸润△…○，打造集购物◁=、休闲▷=★、文化体验于一体的△☆▲◇◆■‘一站式场景◁○•’=▪…◆△，构建更便利更温情的社交生态•…•□◁，为青年人提供兼具真实性和多样性的情感联结◇◁■▲。◆□•”黄隽说◇▪■▽◁•。
安徽省合肥市蜀山区将原机械化粮库改造为新型商业设施…★•▪…，构建沉浸式消费场景▷•●•，受到青年人喜欢▲-▲◆…。图为两位青年人在体验木工制作项目▽▷◆■■=。陈三虎摄
■▷”国家发展和改革委员会经济体制与管理研究所研究室主任△■●▼=、研究员王琛伟说★▽▲，实体店应加快数字化▷○▲▲•、智能化转型升级▲•◇，建设智慧场域◆-■，对于智能类新产品▷◇、新服务☆▪△，激发青年消费者的兴趣和意愿◆▽◇◆。•▽•-☆“年轻消费者越来越理性▽•，一些门店升级为•--◁●“火锅+茶憩+欢唱◁▽▪”新模式-▷△，近年来…◆◁…，通过拓展用餐场景▽◁◇，有效展示应用场景■★▽，
增强互动性和趣味性◇★★，突出科技创新◇▲●、场景创新引领作用☆○■，提升消费者的社交体验●-△•。
-▪◆▷“和朋友一起逛线下店☆◆○，可以交流我们喜欢的特色商品◁=。◇◇●”北京一所高校的大学生陈冰说•☆★◆◁□，相比线上消费□◇□，实体店购物有诸多优势▪-：一是不需要等待◇■=◁☆，可获得即时满足△▼；二是不需支付运费▼-；三是可以现场验货•○☆☆=-，检查商品是否有瑕疵•▷▪◁▲。
美团研究院执行院长厉基巍认为=◇•★◆•，青年人以兴趣为导向冰球突破官网▼■▲◁，追求新鲜体验•▽=◁，注重享受生活尤其是精神生活◇•▪○▷。通过选择★□◆、收集潮流文化周边等方式□▽◁-=，青年人对外展示自己的兴趣和价值观●▽▲▷-△，获得身份认同…△。
店内共设有6个KTV包厢•★，每个包厢可容纳6—8人▼△=•…▼，现场用餐的顾客几乎都是青年人●▼•。店内工作人员介绍…■○○□-，凑凑的KTV包厢不设置最低消费=◆◆☆冰球突破麻辣蘸料。，只需提前预订…○▪…▼□，就可以免费欢唱3小时◁□。★◇•●…“包厢非常受欢迎=■▽，节假日或周末用餐需要提前一周左右预订=★。◁▷”
